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2019中國展覽經濟發展報告(二)

發布時間:2020-01-15     作者:管理員     瀏覽:4354     字號:    

2019 年中國展覽業總體運行平穩,在落實國家戰略、促進經貿發展、拉動區域經濟等方面發揮了積極作用。展望2020 年,一方面存在著全球經濟不確定性上升、中國經濟增長進一步趨緩、展覽市場競爭加劇等不利因素,另一方面也存在著深入推進“一帶一路”倡議、新舊動能轉換、科技進步、資本市場介入、跨界融合發展等新機遇??傮w來看,呈現如下發展態勢:


(一)總體發展態勢趨緩

主要有三個方面的原因:(1)從國際環境來看,當前全球單邊主義抬頭,國際合作環境復雜多變,不僅中美經貿關系緊張,日韓關系、印巴關系、英國和歐盟的關系同樣面臨較大的不確定性。特別是中美經貿摩擦,前景不容樂觀。世界經濟的不確定性給全球展覽業的發展蒙上了一層陰影;(2)從國內經濟環境來看,經濟增長速度近年來持續下滑,2019 年上半年經濟增速為6.3%,預計下半年將保持在6.1% 左右,經濟增長速度的減緩直接削弱了展覽業的增長動力;(3)經過近20 年的快速增長,中國展覽業無論項目數量還是場館數量均已積累了龐大的存量,市場競爭日益加劇,這也是增長率可能趨緩的重要原因。


(二)國家戰略對展覽業發展的影響將更加明顯

展覽業是推動社會經濟發展的引領性行業,展覽業也受國家戰略及政策的較大影響。從目前的發展態勢看,對展覽業影響比較大的政策:一是“一帶一路”倡議和國際產能合作,不管是出國參展還是出國辦展,都可能享受到“一帶一路”倡議帶來的新機會;二是次區域合作,包括中國和東盟之間的合作、中國和亞歐國家之間的合作、中國和阿拉伯國家之間的合作、中國和東北亞國家之間的合作、中國和中東歐國家的合作以及中國和非洲國家之間的合作等,都有望成為展覽業國際合作的重點區域;第三是在國內政策方面,國家倡導的一些新技術、新產業及新消費領域,有可能成為展覽業發展的新增長點,這些領域主要包括智能制造、新能源、機器人、新材料、大數據、5G 技術、區塊鏈及老年醫學等。


(三)常規性的產業政策將逐步轉向營商環境的優化

展覽業雖然具有較強的外部性,但展覽業在本質上屬于可以依靠市場力量運作的高端服務業,需要按照市場經濟的規律運行,而營商環境的優化是發揮市場在資源配置中決定性作用的關鍵環節,是推動中國特色社會主義市場經濟又快又好發展的基礎性工作。除此之外,隨著經濟增長的趨緩,國家用于支持展覽業發展的資金也會受到一定的制約,政府很難像展覽業發展初期那樣通過加大財政資金的扶持或者減免稅收等方法來支持展覽業的發展。


(四)展覽業將從數量擴張過渡到質量提升新階段

這種變化的顯著特征是展覽會的平均規模會有較快上升,但展覽會的數量及市場主體數量有可能增長趨緩甚至負增長。毋庸置疑,在過去20 余年間,中國展覽業取得了舉世矚目的成就,但是從總體特征來看,展覽項目數量的增長快于展覽質量的提升,會展市場主體數量的增長快于會展企業規模和競爭力的提升,這種狀況在展覽業發展的起步階段有其合理的基礎,但目前已經到了升級換代和產業結構優化調整的新階段。


(五)展覽業將進入新舊動能轉換的新時期

在過去20 余年間中國展覽業的快速發展,一是得益于傳統國有企業、行業協會等主辦的展覽項目的持續增長;二是得益于大量民營會展企業的誕生,充實了市場主體力量;三是得益于對會展業的改革開放政策,吸引了大量外資展覽公司;四是得益于各級政府主辦了大量展覽會。多方面的力量匯聚在一起,為2000 年以來中國展覽業的快速增長奠定了堅實的基礎。但是,從未來發展趨勢看,政府由于受到財力的制約,很難像過去那樣拿出大量資金主辦和補貼展覽會;絕大多數外資企業已經在華設立了獨資公司、合資公司或者代表處,很難再出現市場開放初期大量涌入中國的現象;民營會展企業的情況也是如此,伴隨著展覽項目的增多,市場競爭的加劇,市場主體進入的速度也會因此而放緩,甚至可能出現部分實力較小的會展企業退出市場的情形。這意味著,中國展覽業的傳統增長動力已經遇到持續增長的瓶頸,展覽業的發展迫切需要新舊動能的轉換。


(六)科技領域的新進展給展覽業的發展帶來新動力

科學技術的進步對展覽業的影響主要體現在三個方面:一是科學技術進步對會展設施運營效率的提升,例如智能展館的建設提高了展館的運營效率,從而有助于提升整個展覽行業的生產率,再如高速鐵路的發展縮短了人們參加會展活動的空間距離,從而為展覽業的發展帶來了更多便利;二是科學技術進步對展覽會組織和運營能力的提升,傳統會展業主要依靠登門拜訪、電話、傳真等方式來招攬客戶,隨著科學技術的發展,主辦方獲取客戶的手段發生了根本性變化,展覽會組織和運營的智能化,不僅提升了展覽會的組織和運營效率,而且降低了展覽會的組織和運營成本;三是科學技術本身為展覽會的發展帶來了新機遇,伴隨著互聯網、AR、VR、區塊鏈等新技術在醫療、工業、娛樂、移動終端等領域的應用,極大地拓展了展覽業的主題選擇空間。


(七)資本介入提升了展覽企業收購兼并和投資能力

長期以來,展覽企業大多都是依靠自身的積累來進行規模的擴張,融資能力薄弱。但是近幾年來,越來越多的會展公司已經開始將目光轉向資本市場,通過新三板、主板上市等舉措,不斷拓寬資金融通渠道。與此同時,2019 年上海正式成立中國首支會展產業股權投資基金——上海會展產業股權投資基金,這些舉措使得展覽業與資本市場的結合更加緊密。資本市場的介入,一方面提升了展覽企業的投資能力,有助于展覽企業不斷拓展新的展覽項目,另一方面有助于推動展覽企業的收購兼并,不斷改善展覽業的組織化程度。


(八)跨界融合為展覽業發展注入新動能

從近年來展覽業的發展實踐看,跨界融合主要涉及到四個方面:一是會展設施的跨界融合,越來越多的會展中心從過去單純的運營場館進一步發展到融展覽場館、酒店、寫字樓、購物中心、博物館、藝術館等為一體的多種設施融合運營新模式;二是展覽產業鏈的縱向一體化使得展覽策劃、組織、搭建、咨詢等業務漸漸融合在一起,從而產生了一批具有影響力的會展集團;三是技術賦能的跨界融合,主要是指互聯網和場館的融合、互聯網和主場搭建的融合及互聯網和組展商的融合,這些融合一方面提升了工作效率,另一方面催生了很多新的商業模式;四是互補性業務的跨界融合,展覽業與信息服務業具有非常緊密的關聯關系,很多知名展覽會都依托于全球著名的數據信息企業。對數據公司來說,展覽會既是一種數據產品,也是重要的數據收集平臺;對展覽業來說,有了實力雄厚的數據支持,展覽會才會有更廣闊的發展空間。展覽會與數據信息的這種緊密聯系,為數據公司與會展企業的跨界融合提供了可能。


(九)消費升級為展覽業帶來新動力

作為促進經濟與貿易的平臺產業,展覽業既受到產業發展的影響,也受到消費變化的影響。中國消費結構的升級換代為展覽業的主題選擇和策劃提供了新商機。中國改革開放以來,消費結構主要經歷了三次大的升級:一是改革開放之后到2000 年之前,中國經濟的主要熱點是服裝和食品,因為解決溫飽是當時的主要任務,所以吃與穿兩大產業在這一時期有了很大發展;二是2000年到2015 年左右,這一階段中國出現了兩個最大的產業,一個是住房,一個是汽車,住房和汽車產業鏈長,對于國民經濟的帶動效應非常明顯,伴隨著這兩大產業的發展,與住房和汽車有關的展覽取得了突飛猛進的發展,建材、家居、整車、零部件、汽車文化、汽車后市場等眾多展覽會的迅速發展都與這一背景有關;三是最近汽車和住房市場都出現了一定程度的下滑,不再像過去那樣需求旺盛,消費結構也相應地轉向了人們對大健康和大娛樂的需求,受這種消費結構轉型升級的影響,老年醫療、養老護理、休閑度假和文化旅游等主題的展覽會,有可能成為未來一段時間中國展覽業的熱點領域之一。


(十)新生代和新文化為展覽業發展帶來新氣象

1990 年之后出生的人口到2020 年已經接近30 歲,2000 年之后出生的人口也已經近20 歲,他們漸漸成為中國消費市場的主體。無論從經濟環境、社會環境、文化環境等多個層面看,90 后人群與以前的人群都有很大區別,像二次元、嘻哈、動漫、寵物、網紅食品、懶人經濟等新概念都是年輕消費群體的專屬,失掉年輕人的市場,就等于偏離了未來消費的主流。所以,會展企業一定要關注90 后成長起來的新生代的消費文化,通過研究年輕人的消費特征來發現更多的展覽市場機會。最近一段時間以來,動漫、游戲、電競、寵物等方面的展覽之所以非?;鸨?,很大程度上是因為這些展覽抓住了時代脈搏,適應了新時代背景下的新消費。

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